客流创新高，北京环球度假区的增长效应正在显现

同一座北京环球度假区，最近出现了两组值得放在一起观察的数字。 近期，环球影城母公司康卡斯特披露的财务数据引发市场讨论，将大型主题公园的投资周期与盈利能力再次推到聚光灯下。另一组来自游客市场。TEA《2025全球体验指数》显示，北京环球影城2025年接待游客达到980.4万人次，实现连年增长之余，创造历史新高。 一边是长期投资带来的财务压力，一边是持续增长的游客需求。两组数字指向同一个问题： 对于一座需要经营数十年的主题公园，究竟应该如何衡量其真正的商业价值？ 答案或许要从主题公园这门生意的特殊性说起。 首先需要厘清的是，账面净资产正负，与项目能否持续经营、是否具备偿还到期债务的能力，是不同的财务概念。大型主题公园前期投资集中，建设、设备、酒店和基础设施投入巨大，折旧摊销及融资成本会持续影响账面利润。财务表现需要结合资产负债结构、实际经营情况和现金流综合判断。市场上“资不抵债”的声音，本质是用一个会计账面的静态视角，去裁决一个长周期、重资产项目的终局。这种看法忽略了一个事实： 大型主题公园的资产价值不是建成那一刻一次性确定的，而是在长期运营中持续创造出来的。 一座乐园建成之后，显然需要不断投资、不断更新。 日本大阪环球影城就是一个典型案例。从2001年开园，到2014年引入哈利·波特的魔法世界，2015年推出聚焦日本流行文化IP的Universal Cool Japan，再到2021年打造超级任天堂世界，这座乐园在二十余年间不断为游客创造新的到访理由。大型骑乘设施和经典主题景区构成长期吸引力，季节性活动则让园区每隔一段时间就有新鲜事发生。约80%的游客被归类为再次到访者。频繁更新的内容成为维持长期吸引力和游客忠诚度的重要基础。这种持续投入的经营方式，也正是国际成熟主题公园保持竞争力的重要路径。 同样，日本大阪环球影城的发展体现了内容能力对长期资产价值的提升。高盛披露，在其近12年的投资期内，日本大阪环球影城年客流由约750万人次接近翻倍至约1500万人次，EBITDA由170亿日元增长至接近700亿日元，企业价值由约1000亿日元增至8400亿日元以上。增长来自持续增加新的体验、扩大游客基础和提升经营效率，而非只依赖开园时建成的设施。 在2026年10月22日的业绩电话会上，康卡斯特管理层同样强调，主题公园是一项需要持有数十年的长期资产。评估新项目投资，要看其能否带来新增客流、激发再次到访，以及在定价与游客消费方面创造回报。 换句话说，建好一座乐园，只是这门生意的开始。真正值得关注的是，内容迭代的能力才是一家主题公园的长期资产。 客流 稳步增长背后 ，北京环球 度假区 的增长引擎正在变化 大型主题公园首先需要解决的，是能否持续吸引足够多的人走进来。对于北京环球度假区来说，五年的运营，已经为这个问题提供了阶段性答案。 北京环球度假区于2021年9月20日正式开园，一期拥有七大主题景区、37处骑乘设施及地标景点、24场娱乐演出。 TEA《2025全球体验指数》显示，北京环球影城2022年接待游客约430万人次，2023年同比增长109.3%至约900万人次，2024年进一步增长8.6%至977.5万人次，2025年达到980.4万人次，实现连年增长之余，达到历史新高。放眼全球，2025年客流量排名前25的主题公园，整体接待量同比微降0.2%，北京环球影城仍保持增长势头，更值得注意的是，2026年北京环球度假区一系列新动作的效应正在显现。 据了解，2026年8月、9月，北京环球度假区入园客流刷新历史纪录，第三季度游客接待量实现双位数增长。 在已经形成规模化客流的基础上， 该 增 长令人瞩目 ， 更 值得关注的是 其背后 园区持续创造新增需求的能力。 对于主题公园而言，客流是经营的基础。只有持续吸引游客，才有机会把一次游玩延伸到餐饮、零售、住宿以及更多度假消费场景。而不断创造新的到访需求，正是北京环球近年来持续发力的方向。 从春季“无限春日”到秋季“惊”彩环球，季节性活动已经成为园区全年运营的重要组成部分。《长安三万里》将盛唐故事搬进互动主题餐厅，《原神》让玩家走进熟悉的游戏世界，《盗墓笔记》《第五人格》则在秋季带来更加惊险刺激的沉浸式体验。对于年轻人来说，一次出游可以有很多理由。有人想与游戏角色见面，有人冲着限定演出而来，也有人期待和朋友一起经历一场足够特别的冒险。这些具体的体验，构成了园区持续吸引不同兴趣群体的新入口。 2026年“惊”彩环球推出超过11项核心体验，吸引近半数游客游客为相关活动专程到访，游客对活动丰富度、独特性及氛围感的评价均接近90%。 季节性内容也让北方主题公园的经营节奏有了更多主动性。传统旅游旺季之外，春季和秋季同样可以通过具有吸引力的限定体验，形成新的出游高峰。原本已经建成的主题景区、餐厅和演艺空间，也能在不